■ 一家之言

  “Hi,有人在吗?”昨天早上8点49分,一句一般问好在微博上造成网民巨大关心,短短的一个钟头,它被分享34448次,评价24288次——由于它是“@月球车玉兔”在阔别19天后初次发音。

  1月25日,玉兔号常见故障。“@月球车玉兔”根据新浪微博公布“啊……我坏掉了”,玉兔号被网民们称之为“用性命在装萌”,其运势牵动人心,就连美国nasa也在这其中文武官微写悼词:“玉兔原本就归属于月球表面,如今算作到家”。但让人喜悦的是,玉兔现如今全方位清醒了,“@月球车玉兔”还传出问好新浪微博。

  虽然还不知道到底是谁在替玉兔发音,“@月球车玉兔”是不是月球表面上那只“玉兔”的官方微博,也不确定性。可是,“玉兔装萌”早已是科学研究散播的一个自主创新。当拟人化、新浪微博和实时直播融合在一起时,就不但有剧情和小故事,也有感情和同歩,科学研究已不再是深奥难懂的低沉脸孔,只是寓于贴近生活散播中。

  根据这一以玉兔“第一人称”公布的新浪微博,大家不但了解玉兔在干嘛,还知道玉兔载人航天基本原理和为什么要载人航天。如玉兔登陆月球之时,就在新浪微博贴出自身的玉照,还公布了《一只月球车的自我修养》,称“本兔的‘三维’是:高1米1,长1米5,宽1米。休重……(哼哼)140KG……即然是奔月,最先我得有一对羽翼……但是并不是用于飞,是用于获得和储存太阳能发电的充电电池帆板”。

  在会话、揶揄乃至自身揶揄间让群众掌握玉兔,也科谱其怎样实行载人航天每日任务,这比嫦娥奔月的小故事更吸引人。不容置疑,“玉兔装萌”式广告策略,更新了群众的具有认知能力——它对互联网表述瑜伽体式的把握、对网友“嗨”点的深得,都让这类散播填满开放式、去政治化颜色和游戏娱乐精神实质。正是如此,当玉兔号遇不便,网友沒有冷嘲热讽,只是牵念挂怀,这也消除了它因常见故障衍化的难堪。如今,玉兔赶在七夕节暨元宵佳节前“重获新生”,也让网友普大喜奔。

  从“玉兔系统日志”曝出,到玉兔装萌,独具一格创意的广告策略,寻找大家嗨点,没什么比这更强的社会发展实际效果了。

  □张田勘(专家学者)

  有关报导见A04版

(原题目:玉兔装萌,科学研究散播寻找大家嗨点)

(编写:SN090)

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